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有退市風險的大智慧連續跌停 押注直播業務卻巨虧17億

放大字體  縮小字體 發布日期:2017-06-23  來源:清遠企業網  瀏覽次數:45

  連續兩年虧損,戴帽旋即跌停,巨額司法索賠……已近不惑之年的張長虹怎么也不會想到,自己創立并曾領跑國內金融信息服務商的大智慧,在上市六年后落入此等困境。

  15年前,還是北京萬國企業服務公司浦東公司總經理的張長虹,在洶涌的資本浪潮中看到了巨大金融信息需求背后的機會,辭掉原有職務,以100萬元的注冊資金創立大智慧,迎來了人生的轉折。

  2011年,大智慧以98倍市盈率成功登陸A股市場,張長虹兄妹三人一夜之間身價倍增。以大智慧上市首日收盤價25.38元計算,張長虹持有市值高達98億元,其妹與其弟合計持有市值也逼近15億元。

  上市后,大智慧隨即開始了瘋狂的并購與擴張,在2011年至2014年間,大智慧先后并購阿斯達克通訊社、上海財匯、北京世華國際金融等13家企業,成立大智慧通訊社,涉足財經信息服務。

  不過從公司業績上來看,這些并購并未取得很好的效果,巨額的人力成本、管理費用反倒將大智慧拉入虧損的泥潭。大智慧自2012年起業績逐步滑坡,公司2012年至2015年的凈利潤分別為-2.73億元、-1.18億元、2.09億元、-4.47億元。現金流方面,公司自2012年起經營活動現金凈流量已連續6年為負,并在2016年攀升至-10.71億元。

  加上大智慧卷入業績造假風波,官司與債務接踵而至。反觀其曾經競爭對手同花順與東方財富,一個站穩移動端信息服務老大寶座,進軍人工智能,一個完善金融理財服務,大智慧卻已偏離軌道,在競爭中落入下風。

  有分析人士認為,大智慧一直找機會并購金融信息服務企業,緊跟時代步伐尋求突破,但其始終沒有做好產品體驗,不注重精耕細作產品,這是暫時“失敗”的根源。

  從大智慧公布的2016年年報來看,這家公司把賭注押在新拓展的視吧直播業務上。大智慧表示,其建立視吧以全民直播為目標,著重于開發及探索財經直播平臺發展方向,力爭將直播生態與投資理財相結合,為每一位客戶提供多樣化視頻內容。

  為了開拓這一項新業務,大智慧不惜砸下重金請來《胡潤百富》創刊人胡潤,世界知名投資家吉姆·羅杰斯,提出嬰兒底、鉆石底的財經“網紅”李大霄。

  獵豹全球智庫2016年中國直播類App年度排行榜顯示,視吧直播App周活躍滲透率0.108%、周人均打開次數44.2次排名第十三。在去年9月成為直播行業排名第三,成為騰訊應用寶十大明星App之一。

  需要指出的是,視吧目前仍處于燒錢增加流量的階段,其的收入僅來自用戶的充值。“視吧提供視頻服務,用戶購買虛擬幣用以購買虛擬道具以供打賞主播,公司收到虛擬幣款項后,在用戶實際使用虛擬幣購買虛擬道具時確認收入。”大智慧在其披露的年報中說。

  2016年,視吧收入5.53億元,遠遠小于公司投入的各項成本,其中包括主播勞務費13.96億元、廣告宣稱費2.1億元、支付寶等充值渠道手續費1100萬元,直播業務的毛利率為觸目驚心的-163.46%。視吧的巨額投入也直接造成公司2016年度凈利潤虧損超17億元。

  此外,雖然視吧最早定位于財經直播,但從目前公司推廣來看卻并非如此。從視吧官方微博來看,公司推廣素人直播,還與奇葩說合作,邀請肖驍、范湉湉等奇葩人氣選手在視吧直播。也有部分大智慧主播反映,公司主播獎勵機制朝令夕改,將激勵方案向生活類主播傾斜,最早一批進駐的財經類優質主播則無所適從。

  有分析人士認為,大智慧對自身的定位不明確,是造成直播業務收入與投入不成比例的最大原因。公司并未很好利用自身財經類資源,未來如何收回成本已經成為最大難題。

  公司股價方面,由于連續兩年虧損,大智慧已被ST,公司股票價格的日漲跌幅限制為5%。自5月2日戴帽以來,*ST智慧已走出兩個跌停,目前公司市值僅剩85億元。

  這家昔日明星公司將如何翻盤?曾在視吧直播的財經“網紅”李大霄建議,公司要找好燒錢的節奏,而且要更加跟自身業務相結合。大智慧也表示,在2017年公司將調整優化直播業務的補貼政策,同時,積極增加外部合作及收入來源,爭取早日實現收支平衡,使視吧業務得以良性發展。

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